Estructura de encabezados y silos transaccionales | Arquitectura SEO

La estructura de encabezados, los silos transaccionales y el diseño en sección

En cualquiera de las fases del desarrollo de un programa arquitectónico, es imprescindible "pasearse incansablemente" tanto por los planos como por el diseño en sección del proyecto, permitiendo así el intercambio de información aportado por ambos. 
No es aconsejable limitarse a efectuar el desarrollo completo del programa en base al plano, y realizar el diseño en sección a posteriori, tratando de acomodar las decisiones que se tomaron previamente al dibujar el plano. 
Las secciones representan el 50% de la experiencia de un edificio. De hecho, algunos terrenos -como por ejemplo los que tienen pendientes pronunciadas- o tipos de edificaciones -aquellos que requieren espacios interiores con techos altos, o una atención exquisita con la luz natural- necesitan plantear un diseño en sección incluso antes de pensar en los planos.

¿Y cómo trasladamos todo esto al SEO?

Partiendo de la base de que hacemos Arquitectura SEO, y creamos imagen de marca online además de posicionar sitios web en internet, la prioridad al optimizar una web será ver sus entresijos, abrirla y destriparla para inspeccionar, por ejemplo, sus enlaces internos. ¿Tienen estos enlaces los anchor text adecuados? ¿Enlazan a las páginas que realmente me interesan para construir la imagen de marca? ¿Son suficientes para crear una red que retenga al usuario durante más tiempo y le haga visitar más contenidos?
La investigación de la optimización de las imágenes sería otra de nuestras vistas en sección de un website. Por supuesto, nos fijaremos en la correcta redacción de las etiquetas alt, pero también, y muy importante, los criterios long tail recogidos en la etiqueta descripción, o el propio nombre de la imagen, o los textos que la rodean... 

El diseño en perspectiva o la estructura de encabezados

Si bien las representaciones gráficas tradicionales en Arquitectura -planos, secciones y elevaciones- son correctas a la hora de mostrar las características principales de un proyecto, es más complicado comunicar a su través lo que en otras entradas del blog hemos llamado el "alma" del proyecto, heredera de su concepto e inspiradora de su papel ante la historia y del valor que aporta a la sociedad.

Con un diseño en perspectiva, la apariencia de la representación gráfica se hace más real para el ojo humano... aunque hemos de convenir que la técnica de la perspectiva no es más que la expresión tangible del gran engaño al que nos somete continuamente nuestro sentido de la vista.

Al plasmar de este modo todo el proyecto, también es posible advertir oportunidades de diseño que podrían pasar inadvertidas en un dibujo esquemático de plano, sección o elevación.

¿Y la perspectiva en SEO? La estructura de encabezados y los silos transaccionales

Seguimos con nuestra disciplina de Arquitectura SEO para darnos cuenta de que hemos de poner el sitio web en perspectiva para revisarlo exhaustivamente desde todos los puntos de vista, analizando si cumple su función y es el instrumento idóneo para esa creación de imagen de marca online que buscamos.

Un estudio en perspectiva de un sitio web implica, ante todo, verlo con los ojos del público objetivo. Un público objetivo que, por supuesto, habremos definido previamente mediante la creación de varios perfiles de buyer persona. 

Las preguntas básicas para plantear el mencionado estudio serían: 
¿Qué encuentra el usuario cuando nos busca online?
¿Qué resultados le arrojan las SERPS? 
¿Qué es lo primero que ve cuando accede a la web? 
¿Sigue, dentro de ésta, el camino entre diferentes contenidos que hemos diseñado al trazar la estrategia SEO?

Más "representaciones en perspectiva" de un sitio web y sus resultados en buscadores: 
¿Además de mis contenidos, qué otros resultados sobre mi marca aparecen online? 
¿Soy capaz de copar los resultados de la primera página mediante contenidos controlados exclusivamente por mí? 
¿Cómo puedo mejorar si no la respuesta a la pregunta anterior no es afirmativa?

Resolviendo estas preguntas de la forma más objetiva posible, tendremos la piedra filosofal que nos revelará el concepto de nuestra estructura de encabezados, y, a partir de ella, de los silos transaccionales resultantes.

En resumen: secciones y perspectivas -en cualquier disciplina- no son únicamente una forma de representar soluciones de diseño o posicionamiento SEO; son, en sí mismas, la mejor forma de aprender y profundizar en los proyectos que estemos tratando de llevar adelante.

© Eugeni R. García Orts