Todo empieza con una idea...

O de la arquitectura platónica, el diseño y el SEO


- Buenas noches.
- Buenos días.
- Lo que sea. ¿Me puede usted contar de qué va este nuevo y disparatado artículo?
- En ello confío. Con esta conversación para besugos podemos aterrizar algún concepto que hasta ahora se escondía en el mundo de las ideas, como afirmaba Platón.
- Anda, mira... Y de ahí se ha sacado usted de la manga lo de la "arquitectura platónica" del titular.
- En realidad, no de la manga sino de ese "mundo de las ideas" que comentábamos, donde supuestamente es engendrado y nace cualquier proyecto que después pondremos en práctica en el mundo tangible.
- No me diga. Estoy en ascuas por saber cómo va usted a relacionar a Platón, la arquitectura, el diseño, el SEO y la procreación de ideas en ese supuesto universo paralelo.


Aquitectura SEO valencia

- Pues verá usted, señora marquesa. Si tomamos la arquitectura como primer eje argumental, todo proyecto arquitectónico se inicia a partir de una idea, al igual que una buena solución de diseño. No se busca únicamente algo con una "interesante" apariencia física, sino que la ejecución de ese "algo" viene determinada por las ideas que subyacen en el concepto que determina el proyecto en sí.
- Usted perdone pero creo que hoy no se ha tomado la pastilla... Está complicando mucho esta explicación.
- Veamos si consigo hacerme entender, Madame. Una idea es una estructura mental específica mediante la cual organizamos, entendemos y damos forma y sentido a experiencias e informaciones externas. Sin una idea ni un concepto nutriendo un proyecto arquitectónico o de diseño, estos se convertirían en meras "distribuciones de espacios", en "vestir y arreglar" esos espacios para que de algún modo tengan una apariencia agradable, pero sin tener en cuenta el verdadero valor de la arquitectura o el diseño: la creación del DNA de un edificio o una pieza funcional, aportándole de forma inherente un sentido que se expande a todo el conjunto.
- Creo que ahora sí que se explica usted. O sea, que sin la idea que determina el concepto de base de cualquier proyecto, este adolecería de lo que podemos llamar "alma", a falta de otra definición más acertada.
- En efecto, por ahí van los tiros, Madame... o las ideas. Además, cuanto más específica es una idea, más atractivo tiene y más éxito, por así decirlo, obtendrá el resultado final del proyecto que esa idea desencadena. Por el contrario, cuanto más genéricos son el concepto y su idea generatriz, más ambiguo es el resultado final y menos valor, por lo general, aporta a la sociedad. 
- Muy interesante. ¿Y cómo relacionamos todo esto con el SEO, con el posicionamiento en buscadores?
- Ahora iba. Ya venimos comentando en estos diálogos y en este blog cómo, en la actualidad, hacemos "arquitectura SEO" y no simple "ingeniería técnica SEO". Construimos imágenes de marca online que generen recuerdo y presencia en la mente (y en el mundo de las ideas) del espectador, del usuario, del público. De este modo, la idea básica que ha de animar (en el sentido latino de "anima": el alma) cualquier proyecto SEO ha de ser el eje en torno al cual gire toda la estrategia. ¿Qué quiere comunicar esta marca, cuál es el valor que aporta a la sociedad, cómo pueden los usuarios sentirse orgullosos de pertenecer a su comunidad, qué tiene esta marca que la hace única? Estas y muchas más pueden ser las preguntas iniciales para generar la idea desde la cual se desarrollará el concepto de toda la estrategia de construcción de marca online.
- ¿Y lo de las ideas específicas y genéricas, también funciona en el SEO?
- Por supuesto que sí. Es lo que llamamos "criterios de búsqueda long tail", palabras o frases muy concretas mediante las cuales una marca ha de estar presente en los resultados de búsqueda, y en todo el universo online. Por ejemplo, si vendo corbatas online, y tengo un modelo específico, debería de poder ser encontrado por el nombre concreto de ese modelo, además de por el genérico "corbatas". 
- Ahora ya me queda claro. Al final estas conversaciones me van a resultar útiles y todo. Hasta la otra pues, y que tenga usted muy buenos días.
- Y usted muy buenas noches.



SEO VALENCIA


@ Eugeni R. García Orts

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